▲ CEO Imgyeong Jeon

As South Korea’s GDP marks USD 30,000, ‘beauty trend’ has risen as one of the hottest keywords in the society. Unlike in the past where presence of colors and looks took the center stage, ingredients are rising as a new game changer today. The cosmetics made of natural ingredients are highly sought after so the cosmetic companies are struggling to take the best seat in the field. Imgyeong Jeon, CEO of Missy Woman Cosmetics, started to make soaps 20 years ago and has grown the business as a promising natural ingredient-based cosmetics firm. 

From obtaining ISO 22716 to down-to-earth training
Missy Woman Cosmetics covers from OEM/ODM to selling of customized cosmetics and running training programs and business consulting. All cosmetics made by Missy Woman Cosmetics obtained ISO 22716 (GMP international cosmetics standard) which makes it use ‘natural ingredients’. 

While securing ISO 22716, Missy Woman Cosmetics started to run a customized cosmetic making certificate course and a national cosmetic qualification certificate course from last year in order to foster talented future specialists in the field. The training is consisted of 7 hours per week of a total 8 weeks course with less than 9 persons per class to maximize the effect. 

“Students must note the fact that the cosmetics law has recently been revised this year and the changes are to be announced during June or July with full application from September. We predict that the exam subjects will range from law and ingredient to chemicals and quality management. The training courses at Missy Woman Cosmetics, therefore lays more importance on practice than theory and they come with marketing strategies. For this reason, the student’s satisfaction rate on our course is very high” says Jeon.

Variety of choices
The products made by Missy Woman Cosmetics are in variety. The bath gel is one of the most sought after and the 10 kinds of perfumes are good enough to stop the passerby (they are sold at Lotte department store). The feminine cleanser and the male cleansers are safely made of the FDA 1st graded surfactant and the natural aroma essential oil and the lactobacillus makes the surfactant almost zero irritation even in the eyes. 

In terms of customized cosmetics, Missy Woman Cosmetics offers 100g base products at 18,000 won (50g normally costs around 30,000 won to 100,000 won). Apart from customized cosmetics, Missy Woman Cosmetics is to release shampoo, skin, lotion, BB cream, toner and lipstick around May or June this year. 

Currently, Missy Woman Cosmetics are found at Chocoya Itaewon and Nowon District Seoul and Chocoya Busan as well as I’m Plastic, Amazon, Auction and 11th Street. 

Korea Natural Cosmetics Cooperative
Jeon and people with the same mind set sail the Korea Natural Cosmetics Cooperative in December 2018 in order to promote and protect the rights and interests of its members. The establishment of the cooperative also is part of the revised cosmetics law which included soap in its boundary; it means that small soap makers are likely to close down their already hard-up businesses. 

So the Korea Natural Cosmetics Cooperative is actively engaging in selling the natural soaps, which were sold out at Lotte department store Ulsan recently, alongside various other member products such as natural detergents, natural candles and natural air fresheners. The recent release of Beomuli Spot (mosquito spot skin soother) especially is to be a hot seller in this summer as it is made of natural plant oil. 

Jinah Byeon, the board director of the Korea Natural Cosmetics Cooperative, said “The products with rich peptide have proved excellent skin regeneration effect and they are being used as medicine to cure the burn. They also help improve whitening and wrinkle. It is not surprising, therefore, that they are being exported to China and South East Asia at the moment. So we are pushing forward the momentum harder and stronger with excellent quality competiveness.” 

Jeon added “Both Missy Woman Cosmetics and the Korea Natural Cosmetics Cooperative are not a large company or organization. But we have our confidence, knowledge, knowhow and experience in the field and we are determined to make a history in promoting excellent Korean cosmetics to the world over Korea.” 

『天然』化粧品販売と資格教育など多方面で活動
韓国天然化粧品協同組合を設立、様々な製品をローンチ

ビューティー産業の成長と共に「コスメティック」の分野にも新しい風が吹いている。中でも市場に最も大きな影響を及ぼしているのが「天然」原料だ。中小規模の化粧品製造業者にとって、天然原料の使用に伴うコスト上昇の負担は実際のところ容易ではないが、ユーザーに最高の満足を贈るためのメーカーの努力は、このような所で際立つ。20年前にせっけんの製造を始めて以来、この分野で長く活動を続けながら技術力を積み上げてきたミッシーウーマンコスメティックのジョン・イムギョン代表は、『ミッシーウーマンコスメティック』を通じて、他にはない天然化粧品を国内外に紹介している。

化粧品販売と教育・コンサルティングなど、様々なビジネスを展開
化粧品国家資格試験に関連する教育も実施

ミッシーウーマンコスメティックは、化粧品製品の製造販売のみならず、原料の販売、オーダーメード型化粧品、ベース（半製品）販売、OEM・ODMなど少量および大量生産、ベンチャーコンサルティングおよびオーダーメード型化粧品の講義などの教育事業も行っている化粧品専門企業である。特に、独自の研究・開発を経て、ユーザーの肌を配慮した環境にやさしい化粧品を紹介しているというところが競争力の中核を成している。

ミッシーウーマンコスメティックの化粧品はすべて、グローバルな化粧品の国際規格となっているGMP施設の基準であるISO22716認証を確保し、天然原料のヘルシーさを生かすと同時に、ユーザーに安心を贈ることのできる環境を構築した。合成原料を用いた市販の化粧品の代案として、DIY製品が一時大きな人気を呼んだが、安定性の確保という点が難しかった。しかし、ミッシーウーマンコスメティックは、長年の研究をベースに成果を導き出し、安定性と機能性に優れた製品を確保し、消費者に受け入れられるラインアップを揃えている。

ジョン・イムギョン代表は、昨年からオーダーメード型化粧品調製管理士、化粧品国家資格試験のための教育も行っている。週1回7時間ずつ、計8週間の教育で、9人未満の少人数制でクオリティーの高い授業を行っているため、毎回申込者が殺到している。また、ジョン代表は、「化粧品に関する法令が昨年変わり、今年からは資格試験も新たに施行される。変更となる内容は6、7月に発表、9月適用を予想しており、試験科目も化粧品法令、化粧品成分、化粧品科学、品質管理など、様々な分野から均等に出題されるものと予測している」と語った。

また、ジョン代表は「本に載っている内容ではなく、実務に適用可能な実践教育が中心で、それぞれのターゲット層と販売先を勘案したマーケティングプランも提供することにより、受講者の満足度はさらに高い。デパートは高価格のポリシーで勝負し、インターネットストアでは合理的なレベルの価格競争力があってこそ販売を伸ばすことができるという点を考えると、様々な部門で効率的なプランを持つことができなければならないというのが趣旨だ」と述べた。

入浴ジェル、デリケートゾーン洗浄剤など、様々な天然製品のラインアップ、オンライン・オフラインの様々なチャンネルで販売
手づくりのオーダーメード型化粧品ベース、合理的な価格で消費者を攻略

ミッシーウーマンコスメティックは様々な化粧品をはじめ多様なラインアップを取り揃えている。アトピー性皮膚炎にも良い効果があり、シャワーや入浴後の保湿効果に優れたバスジェルは、韓国の現行法上では成人向けグッズとして分類されるという壁はあるが、人気と満足度のどちらも高い製品だ。また、10種類の香水は、合理的な価格と魅力的な残り香でカスタマーロイヤリティを一気に伸ばした。現在、商品が出ているロッテデパートでも爆発的な人気を見せている。

また、女性用・男性用のデリケートゾーン洗浄剤などの製品は、FDA基準の1等級を獲得した界面活性剤を用いた安全な製品だ。天然アロマエッセンシャルオイルの香りとバチルス乳酸菌が身体の健康に役立ち、使用中に目に入ってもほとんど刺激のないマイルドな製品で、ユーザーの満足度も高い。

また、ミッシーウーマンコスメティックは、手づくりオーダーメード型化粧品のためのベースを製造している。普通、50gのクリームで3～10万ウォン台の価格帯となっているが、これは100gで18,000ウォンという合理的な消費を可能にしている。これ以外にも、シャンプー、化粧水、乳液、BBクリーム、トナー、リップスティックなど、日常で活用度の高い製品を研究・開発し、5～6月頃に発売予定ということだ。

ミッシーウーマンコスメティックの製品は、梨泰院、釜山、蘆原などにストアのあるチョコヤ（chocoya）、アイムプラスティック、アマゾン、オークション、11番街などほとんどのオンラインショッピングモールで販売されている。零細業者の生計を保障するために、本社による直接販売は控え、一部のプラットフォームだけを用いて顧客とのコミュニケーションを取ろうというもので、ジョン代表は今後も開発と製造に力を注ぎ、流通は卸売りを中心にしていく予定だという旨を述べた。

小規模業者との共生のために韓国天然化粧品協同組合を設立
天然せっけんとキッチン洗剤、キャンドル、芳香剤など様々な製品を製造・販売

尚、昨年12月12日、ジョン代表を主軸として設立された韓国天然化粧品協同組合は、関連法の改正によりせっけんが化粧品の法令に含まれることになり、零細な天然せっけん製造業者の廃業率が高くなった状況の中で、小規模業者との共生のためにスタートした。協同組合は現在、蔚山ロッテデパートで完売となった天然せっけんとキッチン用洗剤、キャンドルと芳香剤など、様々な製品を製造、販売すると同時に、この夏に備えて特別な製品を発表した。最近ローンチした『ボムリスポット』は、人が口にすることのできる天然植物性オイルから作られた製品で、蚊に刺された場合や皮膚のトラブルのための製品として、この夏の大ヒットが予想される。蚊や虫による肌のトラブルなど、外部の環境によって傷んだ肌をすばやく落ち着かせるのに優れた効果がある。また、人には爽やかで虫は忌避する香りが添加されたボムリブプレーも近々発売の予定だ。

協同組合のビョン・ジナ理事（ロレンフル代表）は、「協会で開発した製品の中でペプチドが多く含まれた化粧品製品は、肌の再生に優れた効果を示し、やけど治療用の医療製品にも活用されており、含量と純度の高いハイクオリティー製品だ。ホワイトニング、シワの改善など様々な機能があり、中国や東南アジアなどに輸出している。海外での反応が良く、今後も輸出を伸ばしていきたい」と語った。

ジョン代表は「消費者が弊社の製品に接しやすいインターネットでは、し烈な競争となっている。莫大な資金力のある大企業のように、中小企業の製品も現在よりも容易に消費者が手にするためのチャンネルが必要だと思う。様々な活動を通じて韓国化粧品産業の活性化をリードしていきたい」と述べ、協同組合の目的は「共生」にあるということを重ねて強調した。

신태섭 기자  tss79@naver.com