KOTRA, 기업 부가가치 창출 위한 행보 적극 앞장서
'PPL 활용 매칭페어', '아트콜라보 사업설명회' 개최
산업부․KOTRA, 올해 첫 '한류콘텐츠 간접광고(PPL) 활용 매칭페어' 개최
우리 중소기업 제품이 상·하반기에 방영되는 한류콘텐츠(드라마 및 예능) 16편에 등장한다. 산업통상자원부(장관 주형환)와 KOTRA(사장 김재홍)는 지난 16일 서울 서초구 KOTRA 사옥에서 한류를 활용한 해외마케팅을 희망하는 중소기업을 대상으로 제1차 ‘한류콘텐츠 간접광고(PPL) 활용 매칭페어’를 개최했다.

이번 행사에는 이종석․수지 주연의 드라마 ‘당신이 잠든 사이에’, 조이(레드벨벳)․이현우 주연의 ‘그녀는 거짓말을 너무 사랑해’, 현재 동시간대 시청률 1위를 달리고 있는 KBS 수목드라마 ‘김과장’ 등 외부 전문가의 심사를 통해 선정된 총 16편의 상·하반기 최대 기대작이 참여했다. 이들은 오케이에프(알로에음료), 모나리자화장품(헤어제품), 해피브릿지협동조합(프랜차이즈) 등 소비재, 서비스분야 유망 중소·중견기업 총 57개사와 PPL 참여를 위한 상담을 진행했다.

참여 드라마 상당수는 유명 한류스타와 탄탄한 제작진으로 구성되었을 뿐만 아니라 국내는 물론 한류의 거점지인 중국과 동남아 등에 방영이 확정됐다. 품질은 우수하나 브랜드 인지도가 낮아 해외 진출에 어려움을 겪는 우리 기업의 시장개척에 큰 힘이 될 것으로 기대된다.

KOTRA는 작년부터 중소기업진흥공단과의 정부3.0 협력으로 우리 중소기업이 저비용으로 한류드라마 PPL에 참여하고, 이후 해외 판로까지 개척할 수 있도록 지원하고 있다. 이번 행사를 통해 최종 매칭된 제품은 중진공의 ‘중기제품 간접광고 지원사업’에서 PPL 비용이 최대 50%까지 지원되며, 드라마가 흥행한 지역 위주로 PPL상품 전시·상담회, 현지 온라인 쇼핑몰 입점 등 수출마케팅을 지원한다. KOTRA는 올해부터 오프라인으로 진행하는 매칭페어 외에도 ‘온라인 PPL 매칭사이트(www.ppl-matching.or.kr)’를 구축해 상시 매칭체계를 마련했다.

KOTRA, '아트콜라보' 사업설명회 개최
산업통상자원부(장관 주형환)와 KOTRA(사장 김재홍)는 지난 15일 서울 서초구 KOTRA 본사에서 2017년 ‘아트콜라보를 통한 해외마케팅’ 사업 신청기업을 대상으로 사업설명회를 개최했다. 아트콜라보레이션(Art Collaboration, 이하 ‘아트콜라보’)란 기업과 예술인이 개발, 생산, 포장, 유통, 홍보, 판매 등 제품의 부가가치를 창출하는 영업 전반에 협력하는 활동을 지칭한다.

해외에서는 코카콜라, 앱솔루트와 같은 음주류, 루이비통·나이키·샘소나이트와 패션잡화, 벤츠·BMW와 같은 명품 자동차들이 꾸준히 아트콜라보를 시행해왔다. 이를 통해 제품의 스토리텔링과 차별화로 기업의 변신과 도약, 시장에서의 생존력과 지속력을 도모하고 있다. 많은 중소․중견기업들도 이러한 아트콜라보에 관심이 높지만 어떻게 예술가를 만나고, 어떤 예술가를 선정해야 하며, 어떻게 소통해야 하는가에 대해 막막함을 갖고 있었다.

이에 KOTRA는 2015년부터 수출 유망기업의 프리미엄 이미지와 고부가가치를 통한 글로벌 시장 진출을 지원하기 위해, 기업과 예술가를 연결하고 컨설팅하는 아트콜라보 사업을 본격적으로 추진하고 있다. 지난해는 75개 기업들이 다양한 예술가와 매칭해 130여개의 아트콜라보 제품을 탄생시켰으며, 6개국 9개의 박람회에 참가했다.

KOTRA promotes K-Contents PPK and Art Collaboration
K-Contents PPL (Product Placement)
Products of Korean SMEs are to be appeared on 16 K-Contents dramas and shows released this year. KOTRA and the Ministry of Trade, Industry and Energy held the 1st ‘K-Contents PPL Matching Fair’ for SMEs wishing to go overseas market on 16 last month at the KOTRA building in Seocho District, Seoul. 16 potential dramas and shows chosen by producers of current hit TV programs were invited to the fair and the 57 participant SMEs including OKF (aloe drinks), Monaliza Cosmetics (hair products) and Happy Bridge (franchise) were actively engaged in business briefings. Most of the chosen dramas packaged with hot actors and producers have already drawn contracts from companies in China and South East Asia. KOTRA has promoted SMEs to engage in K-Drama PPL in cooperation with the Small & Medium Business Corporation and Government 3.0. The matched products will be supported with a 50% PPL cost from the corporation with additional on/off line commercials in shopping malls as well as export marketing support. For this, KOTRA has built www.ppl-matching.or.kr

Art Collaboration business briefing
KOTRA and the Ministry of Trade, Industry and Energy held a business briefing session for the companies applied for ‘2017 Art Collaboration Overseas Marketing’ on 15 last month at the KOTRA building. Art Collaboration is a project to invite companies and artists into development, productions, packaging, marketing and sales of products in order to create added value. Cocacola, Absolut Vodka, Loui Vuitton, Nike, Samsonite, Mercedes Benz and BMW are good examples which used art collaboration in a way to give storytelling and differentiation of the products to consumers. Noticing the interest but lack of knowhow of Korean SMEs in art collaboration, KOTRA started to promote the premium image of high added value of export promising SMEs from 2015 through art collaboration consulting and projects. As a result, 75 SMEs created about 130 art-collaborated products in cooperation with artists and have participated in 9 global expos in 6 nations.