KOTRA, 중남미에서 대규모 한류박람회(KBEE) 개최
- 브라질서 IT, 문화콘텐츠, 패션, 프랜차이즈 등 한류활용 수출상품 선보여 -
- 브라질 및 중남미 바이어 230여개사 초청, 국내기업과 비즈니스 상담 -
한류박람회로 브라질 상파울루가 뜨겁다. K팝과 드라마를 앞세워 브라질에 상륙한 한류가 이번 박람회를 계기로 경제 한류와 융합해 브라질에 안착하게 될지 관심이 집중되고 있다.
산업통상자원부와 문화체육관광부가 주최하고 KOTRA와 한국콘텐츠진흥원이 주관하는 ‘코리아브랜드 한류상품박람회(KBEE)’가 양국 간 비즈니스 촉진을 위해 브라질 월드컵과 올림픽 유치 성공의 열기를 더해 역대 최대 규모로 13일(현지시각) 개최되었다. 국내에서는 IT, 문화콘텐츠, 패션·미용, 프랜차이즈 등 한류활용 수출 분야 69개사가 참가했으며, 브라질 기업 180개사, 기타 중남미지역 기업 49개사가 현지 바이어로 참가했다. 이 중에는 매출액 1억 달러 이상의 글로벌 바이어가 7개사 연매출액 1천만 달러 이상 유력 바이어가 14개사가 포함돼 있다. 국내 참가기업들은 체험형 문화행사를 통해 브라질 대중들과 만나는 한편, 바이어들과 1:1 글로벌 비즈니스 상담을 하며 새로운 시장 개척에 나섰다. 바이어들은 한류와 융합된 콘텐츠 및 IT 제품 등 다양한 분야에 관심을 보였으며, 한류박람회가 앞으로 한-브라질 간 교류 증진에 많은 효과를 낼 수 있을 것이라는 기대감을 드러냈다.
비즈니스 상담을 통해 국내 애니메이션 제작사 그래피직스는 아르헨티나 콘텐츠 유통사 아스트로랩(Astrolab), 아르헨티나 국영방송사 테크노폴리스 TV와 애니메이션 프로젝트 MOU를 체결하였고, 국내 구조물 제작사 (주)한아테크는 현지 엔지니어링 업체와 ‘16년 리우 올림픽 조달 공동 진출 협약을 맺는 등 경제 한류의 성공적인 진출을 알렸다. 동시에 참관객들에게 흥미를 끄는 각종 부대행사들도 진행됐다. 특히 중남미 시장과의 지리적 한계 극복 방법을 제시하기 위해 홈쇼핑 스튜디오를 행사장 내에 구현, 쇼호스트들이 바이어와 일반 참관객들에게 참여기업의 제품과 온라인 구매방법을 설명하는 '한류 e-Biz쇼'는 큰 인기를 끌었다. 이외에도 브라질 한식 전도사 ‘스타셰프 손정수’를 내세운 한식 시식행사, 드라마, 애니메이션 체험관, K팝 커버댄스 대회, 웹툰관, IT와 전통 회화가 어우러진 가상 미술관 등 각종 부대행사로 참관객들에게 볼거리를 제공했다. 한편 우리 중소기업의 사회공헌활동(CSR)도 화제가 되었다. 국내 스포츠용품 제조업체인 자이크로(ZAICRO)는 브라질 유소년 축구단 ‘아카데미쿠스 지 발라파시니’에 총 2천여만원 상당의 제품을 기증했고, ‘한류스타 10팀의 애장품 자선경매‘를 통한 수익금을 현지 미혼모 자립지원 기관 Lua Nova에 전달하여 이번 행사에 의미를 더했다.
KOTRA 오영호 사장은 “이번 한류박람회는 중남미에서는 처음으로 시도되는 한류 관련 대형 행사로, 그간 한류에 목말라 있던 브라질 한류팬을 중심으로 호응이 좋다”고 했다. 특히 “본격적으로 양국의 인적 교류가 활발해지는 지금이야말로, 전자기기 등 단순 하드웨어의 거래에서 벗어나 문화공유를 기반으로 한 소프트웨어적 교류를 펼칠 때”라며 문화 콘텐츠 융합 산업의 해외진출 지원을 아끼지 않을 것이라고 밝혔다.
방콕, 파리, 오사카, 런던에 이어 다섯번째로 개최되는 이번 상파울루 한류박람회는 한국문화예술위원회, 한국관광공사, 한국공예디자인문화진흥원, 한식재단의 협력으로 8월 13일부터 15일까지 3일간 열렸으며, 이어 8월 17일부터 20일까지 멕시코시티에서 ‘중남미시장개척 로드쇼’를 개최하여 새로운 성장동력으로 떠오른 중남미시장에 대한 국내기업의 성공적인 진출에 박차를 가할 계획이다.
KOTRA held KBEE (Korea Brand & Entertainment Expo) in Central and South America
- Introducing IT, cultural contents, fashion and franchise in Brazil
- Inviting buyers from 230 firms to connect with the Korean enterprises
Sao Paolo, Brazil is hot by KBEE. The attention is being focused on whether the Korean Wave, spearheaded by K-Pop and Drama, can be well established in Brazil in conjunction with the Economic Korean Wave through this Expo. Promoted by the Ministry of Trade, Industry and Energy, and the Ministry of Culture, Sports and Tourism, and managed by KOTRA and the Korea Creative Content Agency, KBEE was held on 13 August (local time) in Brazil to promote bilateral business activities on the occasion of the 2014 Brazil World Cup and their winning of the 2016 Olympics bid. 69 Korean companies in the fields of IT, cultural contents, fashion & beauty and franchise participated in the Expo, and the buyers from 180 Brazilian companies and 49 Central and South American companies participated including 7 companies of whose sales exceed $100m a year and 14 companies of whose sales exceed $10m. The Korean companies met a lot of Brazilian people through experiential cultural events and tried to open a new market through 1:1 global business consultation. The buyers showed their interest in combined contents and IT products. It is expected that KBEE will make a synergy effect on promoting bilateral exchanges. Some contracts were made.
A Korean animation firm Grafizix signed a MOU agreement of an animation project with an Argentine content distribution corp Astrolab and the Argentine state-run broadcaster Tecn?polis TV. A Korean structure manufacturer Hanatech signed a joint agreement with a local enterprise to provide for the 2016 Rio Olympic Games. There also were various accompanied events which attracted the exhibition attendees. In order to overcome the geographical limit between the Central and South American market and the Korean market, Home Shopping Studios were constructed in the event hall and the one such as 'The Korean Wave e-Biz Show' was really popular that the show hosts explained to both the buyers and general attendees about the purchasing methods of the products of the participated companies, and online purchasing. The Expo also provided many interesting things such as a taste-testing event of the traditional Korean food led by the star chef 'Geongsu Son', Korean Drama & Animation Experience Hall, K-Pop Cover Dance, Korean Webcomics Hall, and Virtual Art Gallery which showed the traditional Korean paintings mixed with IT. In addition, the Korean small & medium companies' CSR (Corporate Social Responsibility) was a hot topic. A Korean sports goods manufacturer ZAICRO donated 20 million won($19,000) to a Brazilian youth football team 'Acad?micos Vila Facchini', and the profits from 'The Charity Auction of 10 Korean Stars' Cherished Goods' was sent to an unmarried mother's self-sufficiency organization Lua Nova. The president of KOTRA, Youngho Oh said "this year's KBEE was the first in Central and South America and we had positive response from those who had been thirst for the Korean Wave. We were having personal exchange among the countries and it was the time to exchange not only hardware such as electronic goods but also software such as culture. We were dedicated to supporting the combined cultural industry of Korea to find a new market overseas."
KBEE in Sao Paolo was the fifth event after Bangkok, Paris, Osaka and London. It was held for 3 days from 13 August to 15 August, sponsored by Korean Culture and Arts Committee, Korea Tourism Organization, Korea Craft & Design Foundation, and The Taste of Korea. KOTRA also held 'Road Show for Opening Central and South American Market' from 17 August to 20 August at Mexico City to support the Korean companies to find a new market in the region which is regarded as a new growth engine.
진경호
